日前，《华尔街日报》发布了一篇详细介绍苹果尚未公布的流媒体服务情况的报道。报道以苹果CEO蒂姆·库克对公司基于Dr.Dre生活打造的原创剧《Vital Signs》的反应为开头。该剧早在2016年就开始播出，但库克一直到一年前在看到这档节目，事后他告诉Apple Music高管Jimmy Iovine，节目太过暴力，苹果不能播放。

苹果对其原创内容有着一些宏伟计划。它聘请了两位经验丰富的好莱坞高管来负责公司 视频 流媒体项目的监督工作，另外还投资了10亿美元 开发 一系列的新项目。从这些交易来看，苹果正在全力以赴，它打算重启斯皮尔伯格导演的《惊异传奇(Amazing Stories)》、《太空堡垒卡拉狄加》、邀请瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿拍摄一部网络剧以及改编艾萨克·阿西莫夫的《基地》等等。《华尔街日报》的报道显示，苹果更倾向于制作吸引广大观众的家庭友好型节目，另外还在试图避免在制作内容上过于政治化或存在争议。

而这给一些剧集的制作带来了麻烦并引起了延迟问题，比如制片人Bryan Fuller就因跟苹果之间存在创作上的冲突而退出了《惊异传奇》项目。虽然外界普遍认为苹果会在明年推出原创内容，但接受《华尔街日报》采访的人则认为，这一时间表可能还要往后推一推。

实际上苹果这样的做法并不出乎意料，长期以来，这家公司一直禁止在其App Store上出现成人内容，并且还严格删除了现实NSFW内容的应用。很显然，苹果的态度与当前电视行业的趋势背道而驰，像亚马逊、HBO、Hulu、Netflix等流媒体服务平台它们就不会刻意回避暴力和性。《华尔街日报》指出，苹果洛杉矶团队的一些成员甚至开始称他们自己是“昂贵的NBC”。另外一些好莱坞制片人则指出，虽然苹果对高质量项目表现出了兴趣并且不想让代理商来制作内容，但他们对自己的期望并不清楚。