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小米5X战略新品主推线下 新零售布局

7月26日,小米公司在北京举行盛大发布会,正式发布其首款定义为线下渠道销售的机型小米5X,伴随着新机同步发布的还有小米旗下手机操作系统MIUI9以及小米在人工智能方面探索的成果——小米首款人工智能音箱小米AI音箱。

7月26日,小米公司在北京举行盛大发布会,正式发布其首款定义为线下渠道销售的机型小米5X,伴随着新机同步发布的还有小米旗下手机操作系统MIUI9以及小米在人工智能方面探索的成果——小米首款人工智能音箱小米AI音箱。

7月26日,小米公司在北京举行盛大发布会,正式发布其首款定义为线下渠道销售的机型小米5X,伴随着新机同步发布的还有小米旗下手机操作系统MIUI9以及小米在人工智能方面探索的成果——小米首款人工智能音箱小米AI音箱。值得一提的是,自从去年小米公司旗下红米手机品牌邀请明星为形象代言人之后,有关小米手机品牌代言人的呼声和争论就没停止过,在本次发布会上和小米5X同步亮相的还有小米手机品牌代言人吴亦凡,这也是小米手机品牌首个形象代言人。

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小米5X具备了高颜值、变焦双摄拍人更美两大核心卖点。它采用高通14纳米工艺制程骁龙八核处理器,标配4G大内存保障用户体验,采用苹果iPhone7Plus同样的广角+变焦双摄方案,极大的提升了拍照体验。小米5X共分为黑、金、玫瑰金三种颜色,它采用了全金属一体化的圆润机身设计,背部采用了U型隐藏式天线。它满足了消费人群对于手机颜值要求和拍照要求两大痛点,和市场上同类产品相比它还具备小米最核心的价值观——性价比,其售价仅为市场同类产品一半售价1499元,将于8月1日早10点在小米商城
、京东商城、苏宁易购、天猫小米旗舰店,以及线下的小米之家、全国68家优质零售商同步开售。

销量逆势上扬 小米新零售初现锋芒

在本次发布会上,雷军以第二季度小米手机出货量作为了整个发布会的开场白,第二季度小米手机出货量达到2316万台,环比增长70%,这也是小米手机季度出货量首次突破2000万台。“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米!”成为雷军最自豪的一句话,在这个成绩的背后小米公司也有全面的复盘,“我们认为小米今天的成绩是坚持技术创新的成功!”在过去的一年里小米不仅推出了自主研发的芯片澎湃S1,还通过和微软、诺基亚等巨头合作收购收购部分专利资产,表明了小米在技术创新方面的坚持和对知识产权的重视。

同时雷军还表示:“小米今天的成绩,是坚持小米价值观和商业模式的成功。”小米手机在全球市场的表现已然不弱,在发布会上雷军展示了小米手机全球市场的战果,记者注意到目前小米手机在印度市场已经排名第二,印尼市场排名第三,俄罗斯市场排名第五,其他包括白俄罗斯、乌克兰、乌拉圭、新加坡、以色列、缅甸等国的手机市场小米都占据了前五的市场份额。雷军再度强调,小米的成功与新零售密不可分。业内人士分析,小米手机经过连续两个季度的逆势上扬的增长,已经抛开去年销量下滑时的颓势,市场上一致看好小米的成长。重视技术、狠抓供应链、在国际市场全面开花,种种迹象表明小米手机不仅仅是在复苏,更是在全面反击,这或许也是小米在去年提倡新零售以来的全新面貌展现。

产品接地气 专为线下消费人群量身定制

小米5X在小米内部被定义为其线下新零售战略的转型产品,是小米公司专门为线下消费人群量身定制的产品,具有一定的战略意义。众所周知线上市场仅为整体消费市场的20%,其消费人群的消费心理和对产品的核心诉求与线下消费人群多有不同,小米5X采用流行外观设计,具备大屏、双摄、全金属核心元素,外观配色上精心选择了人气最高的黑色、金色、粉色三种色系。整机轻薄圆润,具有绝佳手感,并且采用同色系“隐形”天线,与金属浑然一体的天线设计,让手机背部更加美观整洁。

小米5X同样配备变焦双摄的拍照功能,像小米6一样拍人更美,在发布会上雷军介绍为“小米5X具备与小米6一脉相承的变焦双摄功能,同样采用1200万像素广角镜头加1200万像素长焦镜头,广角镜头拍摄风景,长焦镜头拍人更美。”人像模式能实现单反般的背景虚化,在保持面部清晰的同时,营造出梦幻的模糊背景。通过多款主流拍照手机对比,小米5X在背景虚化、边缘算法、人像美颜方面都有长足表现。

不仅如此,小米5X还加入了不少年轻人喜欢的拍照功能,诸如多种人像滤镜,用户可根据喜好自行选择自然、通话、粉嫩、日系风格的滤镜,这些滤镜可以实现针对不同肤色进行调教,使得拍摄对象皮肤自然通透、白皙红润;在小米5X的拍照特色里面还包括了多种海报风格,让用户能够轻松的把自己照片制作出更有故事感的海报;时下最流行的将自拍照配上各种风格可爱的贴纸,展现可爱、浪漫多彩的一面的可爱贴纸功能也在小米5X上得以呈现,甚至还加入了个性涂鸦功能让用户能够打造属于自己独一无二的自拍照片;更多拍照优化也将在小米5X上陆续登陆,在发布会上甚至介绍了一些在专业级制图软件上方能实现的P图功能,未来都将在小米5X上逐一呈现。

新零售已成小米模式重要一环

雷军还在本次发布会上展示了其全新的铁人三项版图,记者发现新零售已经被罗列其中,成为小米模式核心之一,硬件+新零售+互联网成为小米模式的铁人三项。其中硬件版块的业务依然是小米自身三大硬件体系:手机、电视、路由和外部的生态链智能硬件;互联网版块的业务包括了MIUI、互娱、云服务、金融、影业;而全新出现的新零售版块则包含小米商城、全网电商、小米之家、米家有品四项。

雷军在发布会现场强调了小米是手机公司、也是移动互联网公司、更是新零售公司。线上部分:小米在上半年电商平台方面重要营销节点的618斩获了京东、天猫平台手机品牌销量榜第一;线下部分:小米之家实现了开一家、火一家。雷军对于小米开设线下店的过程中充满了自信和自豪,在去年小米就提出了新零售的概念要打造线上线下联动的新零售模式,他提出:“在开店之处有人给我说,千万别做店,房租太高、人员成本太高。”这种言论几乎吓住了他,然而雷军还是依然认为要尝试一下,所以在去年开设了第一家小米之家线下零售店,而这个数字现在已经从“1”成长为“145”,雷军自豪的说:“我们做到了开一家火一家,目前我们小米之家的坪效已经位于全球线下零售品牌中的第二。”

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作者: dawei

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